Come si definisce l'immagine aziendale

L’immagine aziendale è il risultato della visione e percezione che i terzi hanno dell'azienda. E' basilare porsi tre domande: come ci vede oggi il mondo esterno, come vogliamo che il mondo esterno ci veda, cosa dobbiamo fare perché il mondo esterno ci veda come vorremmo. Perchè l'immagine aziendale abbia successo è necessario:
definire la mission aziendale che deve chiarire:
- chi siamo
- cosa vogliamo fare
- perchè lo vogliamo fare
definire il Brand
(logo o marchio di fabbrica) Un marchio professionalmente progettato è il fondamento per qualunque azienda commerciale o per un prodotto che si desidera promuovere. Creare un brand significa, primariamente, conoscere la mission aziendale, i suoi prodotti/servizi, la concorrenza, la simbologia legata al suo settore merceologico e i suoi valori. Si concretizza poi questa fase di studio in un progetto, che nel brand troverà la sua sintesi: un marchio caratteristico facilmente memorizzabile che riesca a valorizzare nel tempo l'azienda. Il brand diventa quindi, l'immagine di riferimento attraverso il quale l'azienda si fa riconoscere per i propri prodotti e/o per i propri servizi.
Creare la corporate identity (identità societaria), il volto commerciale dell’ azienda.
Studiare l'immagine coordinata che è l'insieme delle applicazioni del logo nell'ottica di comunicare rivolta ad uno specifico interlocutore, il target di riferimento. Infine, si passa allo studio della grafica commerciale che si differenzia dall'arte. L'arte è fine a se stessa, nell'opera artistica viene esalta la bellezza, la creatività, il sentimento ecc. La grafica commerciale invece ha sempre un contenuto comunicativo - relazionale, vive laddove comunica ad almeno un'altra persona.
I tempi in cui viviamo ci richiedono l'immediatezza di questa comunicazione.
Da questa esigenza nasce lo studio della grafica d'impatto e della sua comunicazione.